Analiza trenutne tržišne situacije kineske industrije e-cigareta u 2021.

1, Pregled industrije elektronskih cigareta

Elektronska cigareta je vrsta imitacije cigarete, koja ima isti izgled, dim, ukus i osjećaj kao cigareta. To je proizvod koji atomizacijom pretvara nikotin u paru i omogućava korisnicima da ga sišu.

E-cigarete se uglavnom dijele na atomizirane e-cigarete i HNB (grijanje negorivih duhanskih proizvoda). Oba su elektronički uređaji na baterije koji ostvaruju pogon grijanja. Međutim, HNB cigaretne bombe sadrže duhan, koji je strogo reguliran u Kini i zabranjen za prodaju; Atomizirane elektronske cigarete dodaju razne jestive esencije bombama za cigarete, koje vole i traže mladi ljudi.

Raspršivač prve generacije elektronske cigarete lako se izgara, a lako je oštetiti vrh raspršivača prilikom zamjene uloška cigarete. Potpuno će se istrošiti nakon dugotrajne upotrebe i konačno se neće dimiti; Glavna karakteristika druge generacije je da je atomizer poboljšan. Atomizer ima zaštitni poklopac izvana, a njegov vijek trajanja je duži od onog kod prve generacije; Treća generacija elektroničkih cigareta usvaja uložak za cigarete s atomizerom za jednokratnu upotrebu, koji uvelike poboljšava kvalitetu proizvoda, mijenja izgled i sirovine i ima jači osjećaj za dizajn.

Upstream industrija atomiziranih e-cigareta uglavnom su dobavljači različitih sirovina kao što su baterije, čips, ulje za cigarete, raspršivači, itd., srednja industrija su proizvođači e-cigareta i brend kompanije, a nizvodna industrija vrši terminalnu prodaju putem distributeri kao što su kooperativni dileri, robne kuće i druge maloprodajne radnje.

2, Trenutna situacija na globalnom tržištu e-cigareta

Svjetska zdravstvena organizacija, britansko ministarstvo javnog zdravlja, Centri za kontrolu i prevenciju bolesti i druge strane mejnstrim vlasti već nekoliko godina ocjenjuju e-cigarete. U ovoj fazi, općenito se vjeruje da su e-cigarete daleko manje štetne od tradicionalnog duhana i da se mogu koristiti kao strategija kontrole pušenja i prestanka pušenja za pušače, Nacionalna akademija nauka Procjena inženjerskih škola i medicinskih škola pokazuje da " potpuna upotreba elektroničkih cigareta umjesto cigareta može smanjiti izloženost korisnika raznim toksičnim i kancerogenim tvarima koje nastaju sagorijevanjem cigareta." Godine 2021. globalno tržište e-cigareta je brzo raslo, s veličinom tržišta od 80 milijardi dolara, što je povećanje od 120,39 posto u odnosu na prethodnu godinu.

Podaci pokazuju da globalno maloprodajno tržište e-cigareta nastavlja rasti. Neki pušači odlučuju koristiti e-cigarete kako bi s vremenom odustali od pušenja kako bi smanjili štetu koju uzrokuje tradicionalni duhan, a atomizirane e-cigarete su široko omiljene među tinejdžerima. U 2021, veličina maloprodajnog tržišta atomiziranih e-cigareta porasla je na 35,85 milijardi dolara, uz stopu rasta od 17 posto. HNB-u je zabranjena prodaja po odjelima, zemljama i regijama zbog duhana sadržanog u cigaretnim bombama. Ukupna skala je manja od atomiziranih e-cigareta, dostižući 21,05 milijardi dolara u 2021., uz povećanje od 43,4 na godišnjoj razini. posto .

Kako je PMTA prošao certifikaciju iqos i VUSE solo, atribut zamjene i neki atributi smanjenja štete e-cigareta su certificirani od strane najviše agencije za provođenje zakona američke administracije za lijekove. Prihvaćenost e-cigareta na američkom tržištu je visoka, a stopa penetracije e-cigareta je čak 38 posto. Stopa penetracije e-cigareta u Japanu i Ujedinjenom Kraljevstvu zauzima drugo i treće mjesto, sa 30,3 posto i 20,9 posto. Kineske industrije vezane za e-cigarete strogo su regulirane, a prodaja putem internetskih platformi je zabranjena. Trenutno je tržišna penetracija e-cigareta samo 1,5 posto.

3, Trenutna tržišna situacija industrije elektronskih cigareta u Kini

Kineska industrija e-cigareta jedna je od reprezentativnih industrija koja je rasla protiv trenda tokom epidemije. Svijest pušača o smanjenju štete od e-cigareta je sve veća i veća, a prestanak pušenja i smanjenje štete postepeno su postali glavni glas. Sve u svemu, izvozno tržište je veće od domaćeg tržišta, a potražnja za e-cigaretama u stranim zemljama poput Britanije, Sjedinjenih Država i Japana je velika. U 2021. godini, obim kineskog izvoznog tržišta e-cigareta se brzo povećao sa 34,42 milijarde juana u 2020. na 101,5 milijardi juana, uz stopu rasta od 195 posto. Rast domaćeg tržišta je relativno stabilan. U 2021. tržišna skala je iznosila 14,5 milijardi juana, što je povećanje od 73 posto u odnosu na prethodnu godinu.

Budući da je cijena cigareta u inozemstvu općenito visoka, a cijena e-cigareta relativno "prijateljska prema ljudima", formirala je snažan supstitucijski efekat u inostranstvu. Kina ima prednost u globalnoj industriji e-cigareta. Godine 2021. ukupan obim izvoza kineskih e-cigareta premašio je 100 milijardi juana, dostigavši ​​138,3 milijarde juana, uz stopu rasta od 180 posto. Kineska industrija e-cigareta se brzo razvila u svijetu, prema izvještaju o plavoj knjizi o izvozu industrije e-cigareta iz 2022. koju je izdao Stručni komitet za e-cigarete Kineske elektronske trgovinske komore, obim kineskog izvoza e-cigareta će dostići 186,7 milijardi juana 2022.

Godine 2021. ukupan obim izvoza e-cigareta u Kinu iznosio je 138,3 milijarde juana, od čega je 53 posto izvezeno u Sjedinjene Države. Tržište potrošnje e-cigareta u SAD je široko, a obim izvoza Evropske unije, Rusije i Ujedinjenog Kraljevstva činio je 15 posto, 9 posto i 7 posto. Uz promociju e-cigareta, očekuje se da će se stopa penetracije e-cigareta u Europskoj uniji, Ujedinjenom Kraljevstvu i drugim regijama dalje produbiti, a prostor za razvoj prekomorskih tržišta je širok.

Sadržaj plave knjige pokazuje da je broj prijava patenata za elektronske cigarete naglo rastao od 2013. godine, a broj prijava patenata dodatno se povećao u posljednje tri godine. Od četvrtog kvartala 2021. godine, broj prijava patenata se povećava svakog mjeseca, a očekuje se da će ukupan broj prijava patenata u 2022. godini premašiti 7000. E-cigarete se postepeno kreću ka visokoj tehnologiji. Domaća preduzeća se fokusiraju na istraživanje i razvoj, formirajući određene industrijske tehničke barijere, što je pogodno za razvoj kineske industrije e-cigareta.

4, Konkurencija

Trenutno, najprodavanije e-cigarete na tržištu su zatvorene e-cigarete u atomiziranim e-cigaretama, uključujući e-cigarete za promjenu kertridža i e-cigarete za jednokratnu upotrebu. Među njima, Relx je najpoznatiji brend e-cigareta na tržištu i ima najveći tržišni udio, koji čini 74,81 posto ukupnog tržišta. To je najveći brend e-cigareta u Kini. Myst, Moti, Vvild i drugi brendovi zauzimaju relativno mali udio, a tržište e-cigareta je gotovo monopolizirano.

Prema plavoj knjizi industrije e-cigareta iz 2021. godine, do kraja 2021. u Kini je postojalo više od 1500 preduzeća za proizvodnju e-cigareta i brendova, uključujući više od 1200 proizvođača, više od 200 brendova e-cigareta i oko 120 preduzeća za cigarete. U Kini postoji skoro 190 000 maloprodajnih formata e-cigareta, uključujući 138 000 ovlaštenih trgovina, 47 000 ekskluzivnih trgovina i 5000-7000 prodavnica za prikupljanje. Među njima, Chengdu je grad s najvećim brojem maloprodajnih objekata e-cigareta u Kini, a slijede Peking, Šangaj, Shenzhen i Chongqing.

China boton je prvo kotirano preduzeće u kineskoj industriji esencije u Hong Kongu. Nakon godina rada i razvoja, postala je velika moderna poduzetnička grupa koja pokriva četiri ključna sektora: industriju esencije, industriju elektronskih atomizera, veliku zdravstvenu industriju i rad i upravljanje industrijskim parkovima. U 2021., operativni prihod kineskog poslovanja u vezi s proizvodima za elektronske cigarete iznosio je 1,2 milijarde juana, što predstavlja 53,1 posto ukupnog prihoda, što je povećanje od 51,5 posto u odnosu na 2020. godinu. Može se vidjeti da se tržište prodaje elektroničkih cigareta brzo razvijalo .

Relx tehnologija je osnovana 2018. godine, a njena glavna djelatnost uključuje istraživanje i razvoj, dizajn, proizvodnju i prodaju elektronskih atomizera. Sa osnovnim tehnologijama i mogućnostima koje pokrivaju cijeli industrijski lanac, brzo je zauzeo tržišni udio u industriji e-cigareta. U 2021. godini, operativni prihod tehnologije fogcore se brzo povećao, dostigavši ​​1,321 milijardu dolara, uz bruto dobit od 569 miliona dolara i profitnu maržu od oko 43 posto.