Tokom protekle dvije godine, stopa rasta se povećala za 63 puta, a jednokratne e-cigarete su ostvarile 'varvarski rast'

U priči o e-cigaretama nikada ne nedostaje mitova o rastu. Od najranijeg HNB-a predstavljenog IQOS-om, do atomizacije jezgra pamuka koju predstavlja JUUL, i atomizacije keramike koju predstavlja Simore/RLX, svi su prošli kroz fazu divljačkog rasta.
Danas su protagonist priče o rastu e-cigareta postale e-cigarete za jednokratnu upotrebu. U posljednje dvije godine obim prodaje jednokratnih e-cigareta povećao se gotovo 63 puta. To je posebno vidljivo na evropskom tržištu. E-cigarete za jednokratnu upotrebu doživjele su eksplozivan rast u 2022. godini, s povećanjem prodaje na 1,54 milijarde dolara, što je povećanje od +811,8% u odnosu na prethodnu godinu.
Što je još važnije, snažne e-cigarete za jednokratnu upotrebu potiskuju tržište zamjenjivih i otvorenih e-cigareta. U 2022. godini, prodaja jednokratnih e-cigareta u Velikoj Britaniji i SAD iznosila je 43,1% odnosno 51,8%
U prošlosti, kada su mnogi ljudi govorili o industriji e-cigareta, neizbježno su govorili o političkim problemima, ali e-cigarete su nastavile da eksplodiraju u politikama, pokazujući svoju snažnu vitalnost. Od HNB-a do atomiziranih e-cigareta i sada do e-cigareta za jednokratnu upotrebu, otkriven je zakon razvoja industrije e-cigareta:
Nikada nije politika koja pobjeđuje e-cigarete, već druga i bolja e-cigareta.
Velika opklada na performanse investitora
Dana 11. jula, cijena dionica Yinghe Technology iznenada je porasla za 3,07%, što je označilo početak velikog rasta. U naredna manje od dva mjeseca, cijena dionica Yinghe Technology porasla je sa vrha od oko 17 juana na 32,9 juana, skoro udvostručivši se.
Brzi rast cijene dionica Yinghe Technology je opklada koju su investitori postavili na prijavljeni učinak. A ono na šta se investitori klade je eksplozivni rast SKE Crystal Bara, brenda e-cigareta za jednokratnu upotrebu u vlasništvu Skoll-a, podružnice Yinghe Technology Holdingsa, u Velikoj Britaniji i Evropi u prvoj polovini godine.
Prema podacima, Skoll nije iznevjerio očekivanja investitora. U prvoj polovini 2023. Skoll je ostvario prihod od 1,433 milijarde juana, što je značajno povećanje od 1477,33% u odnosu na prethodnu godinu; Ostvarena neto dobit iznosila je 417 miliona juana, što je dostiglo 76% prošlogodišnjeg ukupnog iznosa. Na tržištu Velike Britanije, Skoll-ova prodaja je skočila sa sedmog mjesta u januaru ove godine na četvrto mjesto u aprilu.
Iza Skollovog rasta visokih performansi, "vrtlog" izazvan e-cigaretama za jednokratnu upotrebu širi se Evropom.
Prema podacima Euromonitora, prodaja e-cigareta u zapadnoj Evropi brzo je porasla sa 2,11 milijardi dolara u 2015. na 5,69 milijardi dolara u 2022. Među njima, e-cigarete za jednokratnu upotrebu doživjele su eksplozivan rast u 2022., s povećanjem prodaje na 1,54 milijarde dolara godišnje. -porast od +811.8%.
Naročito u Velikoj Britaniji, gdje se e-cigarete koriste kao alati za kontrolu pušenja, prodaja jednokratnih e-cigareta u 2022 porasla je sa+1116.9% u odnosu na prethodnu godinu na 1,08 milijardi US dolara, a udio prodaje e-cigareta za jednokratnu upotrebu također se povećao sa 0,6% u 2020. na 43,1% u 2022. godini.
Porast e-cigareta za jednokratnu upotrebu uvelike je smanjio tržišni udio otvorenih i zamjenjivih kartridža. Od 2015. do 2021. najpopularnija kategorija e-cigareta među maloljetnim korisnicima bila je otvorena vrsta. 2022. godine e-cigarete za jednokratnu upotrebu brzo su postale popularne, s udjelom koji se povećao sa 7,8% u 2021. na 52,8% u 2022. Nakon dostizanja vrhunca u 2020-2021, tip zamjene kertridža je zaplijenjen od strane kategorije jednokratne upotrebe, zajedno sa otvorenog tipa. Preferirana kategorija e-cigareta za odrasle otvorena je od 2021. do 2022. godine, ali se povećao i udio proizvoda za jednokratnu upotrebu.
Ovaj trend se dešava i u Sjedinjenim Državama. Od 2020. januara do decembra 2022. godine, udio u prodaji zamjenskih e-cigareta u Sjedinjenim Državama smanjen je sa 75,2% na 48,0%, a udio u prodaji jednokratnih e-cigareta porastao je sa 24,7% na 51,8%
Kroz povijest razvoja e-cigareta, usprkos dugotrajnoj politici gušenja, to nije utjecalo na izbijanje snažne vitalnosti: od barbarskog rasta ranih HNB-a, do uspona atomiziranih e-cigareta koje predstavljaju JUUL i RLX, i konačno trenutnom brzom razvoju e-cigareta za jednokratnu upotrebu.
U određenoj mjeri, nikada nije bila politika koja je pobijedila e-cigarete, već drugu i bolju e-cigaretu.
Zašto se traže e-cigarete za jednokratnu upotrebu?
U posljednje dvije godine obim prodaje jednokratnih e-cigareta povećao se gotovo 63 puta. Gledajući unazad, postoje otprilike dva razloga za brzi porast jednokratne prodaje:
Što se tiče cijene, prednost jednokratnih e-cigareta je očigledna. U 2021, vlada Ujedinjenog Kraljevstva povećala je poresku stopu na duhanske proizvode kao što su cigarete, a paklica od 2{{10}} cigareta će naplaćivati ​​16,5% maloprodaje plus porez od 5,26 funti. Prema Huachuang Securities, cijene jednokratnih e-cigareta ELFBar i VuseGo po miligramu nikotina su 0,08/0,15 funti, daleko niže od 0,56 funti tradicionalnih cigareta Marlboro (crvena).
Iako je cijena miligrama nikotina nešto niža od cijene e-cigareta za jednokratnu upotrebu, i e-cigarete koje se mogu zamijeniti i otvorene e-cigarete imaju svoje nedostatke. Na primjer, prvi zahtijeva dodatnu naknadu za cigaretu od najmanje £ 10, dok drugi ima nedostatke kao što su visok prag, teško nošenje i lako curenje ulja.
S obzirom na trenutnu nestabilnu ekonomsku situaciju u Evropi, cjenovna prednost e-cigareta u odnosu na tradicionalne cigarete dodatno je ojačana. Od 22. jula, indeks indeksa potrošačkih cijena u Velikoj Britaniji je porastao za preko 10% u nekoliko uzastopnih mjeseci, dok je GKF indeks povjerenja potrošača ostao na niskom nivou, dostigavši ​​novi najniži nivo od istraživanja iz 1974. 22. septembra.
Osim cijene, ukus je također važan razlog izbijanja e-cigareta za jednokratnu upotrebu. U porastu e-cigareta, njihovi raznoliki okusi važan su razlog njihove popularnosti među mladima. Prema podacima iiMedia Research-a, 2021. godine 60,9% kineskih potrošača e-cigareta preferiralo je bogate okuse poput voća i hrane, dok je samo 27,5% preferiralo okuse duhana.
Nakon zabrane zamjenskih cigareta u Sjedinjenim Državama, ostavljena je rupa u puškama za jednokratnu upotrebu, što je natjeralo veliki broj originalnih zamjenskih potrošača da pređu na jednokratne elektronske cigarete. Uzimajući ELFBar i LostMary, koji imaju najveći obim prodaje, zajedno mogu pružiti ukupno 44 okusa, daleko više od ostalih brendova.
Ovo je također pomoglo jednokratnim e-cigaretama da brzo zauzmu tržište maloljetnika. Od 2015. do 2021. najpopularnija kategorija e-cigareta među maloljetnim korisnicima bila je otvorena vrsta. 2022. godine e-cigarete za jednokratnu upotrebu brzo su postale popularne, čineći 52,8% u 2022. godini, u odnosu na 7,8% u 2021. Prema podacima ASH-a, prva tri okusa među maloljetnicima su voćna menta&mentol/čokolada&desert: među odraslima je voćni okus i dalje preferirani izbor, sa 35,3%.
Iz ove perspektive, cjenovna prednost i raznoliki okusi jednokratnih e-cigareta postali su razlozi njihove popularnosti.
Regulatorni oblaci glave za jednokratnu elektronsku cigaretu
Uprkos velikom porastu e-cigareta za jednokratnu upotrebu, investitori su i dalje puni sumnji u vezi sa njima.
Prvi koji će snositi najveći teret je naravno politički rizik. U poređenju s drugim proizvodima e-cigareta, prijetnja politike jednokratnih e-cigareta dolazi više od zaštite okoliša. U pozadini brzog rasta prodaje, ekološki problemi uzrokovani neselektivnim odlaganjem i nemogućnošću ponovne upotrebe litijumskih baterija u e-cigaretama za jednokratnu upotrebu postepeno privlače pažnju javnosti i britanske vlade.
Prema studiji neprofitne organizacije MaterialFocus iz Velike Britanije, 37% potrošača e-cigareta kupilo je e-cigarete za jednokratnu upotrebu u 2021, dok je skoro 1,3 miliona jednokratnih e-cigareta u Velikoj Britaniji odbačeno. Kada bi svaka e-cigareta za jednokratnu upotrebu sadržavala 0,15 grama litijuma, godišnje bi se odbacilo 10 tona litijuma. U pogledu horizontalnog poređenja, i e-cigarete sa zamjenjivim patronama i otvorene e-cigarete su superiornije od e-cigareta za jednokratnu upotrebu u smislu zaštite okoliša.
Istovremeno, privlačnost elektronike za jednokratnu upotrebu maloljetnicima također može privući strožiju regulativu. Iako se e-cigarete smatraju važnim sredstvom za prestanak pušenja u Velikoj Britaniji, one su također značajno povećale stopu penetracije e-cigareta među maloljetnicima.
Prema podacima Svjetske banke, stopa penetracije maloljetnih e-cigareta u Velikoj Britaniji porasla je sa 1,2% u 2015. na 8,6% u 2022. godini, dok je broj korisnika e-cigareta porastao sa 200.000 na 1,54 miliona.
Brzi rast izazvao je zabrinutost među britanskim roditeljima i nekim vladinim dužnosnicima, jer ministri razmatraju zabranu prodaje e-cigareta s voćnim okusom i slatkih e-cigareta kako bi smanjili njihovu popularnost među maloljetnom populacijom.
Zapravo, takve zabrinutosti postaju stvarnost. U Velikoj Britaniji, zabrana proizvoda za jednokratnu upotrebu također je spomenuta više puta u posljednje vrijeme. Britanski poslanik Adam Avery izjavio je da će podržati zabranu e-cigareta za jednokratnu upotrebu ako se ne mogu kontrolisati njihova neusklađenost i pitanja upotrebe maloljetnika. Prije samo nekoliko dana francuska premijerka Elizabeth Borne najavila je da će Francuska implementirati plan "nacionalne kontrole duvana". Kao dio ovog plana, francuska vlada se nada da će zabraniti e-cigarete za jednokratnu upotrebu, koje su veoma omiljene kod mladih ljudi.
Iz ove perspektive, izgledi za razvoj e-cigareta su svakako optimistični, ali da li su e-cigarete za jednokratnu upotrebu konačni odgovor za industriju i dalje je potrebno postaviti znak pitanja.