Istraživanje: oglašavanje duhana preplavljuje društvene mreže, mladi ljudi postaju ključne mete za promociju

Nedavno je, prema The Guardianu, studija pokazala da su milijarde korisnika društvenih mreža pregledale postove koji promoviraju nikotinske vrećice i e-cigarete. Posebno mladi ljudi, oni su postali fokus reklamiranja alternativa pušenju.
Ovu studiju pokrenula je Kampanja za djecu bez duhana i uglavnom otkriva kako kompanije usvajaju "agresivnu" strategiju za promoviranje alternativa pušenju putem popusta, poklona i plaćenih uticajnih osoba.
Agencija je izdala upozorenje da ovi oglasi neprestano brišu društvene mreže, privlačeći bezbroj mladih ljudi da ih pregledaju. U izvještaju se navodi da je 40% publike mlađe od 25 godina, a 16 miliona gledalaca mlađe od 18 godina. Većina pregleda dolazi sa Instagrama.
U prvoj studiji koja je istraživala obim takvog sadržaja, dobrotvorna organizacija je ispitala tri brenda: Velo, nikotinske vrećice koje prodaje British American Tobacco Company; Vuse je također elektronska cigareta koju prodaje BAT; IQOS, grijani duhanski proizvod, prodaje Philip Morris International, proizvođač cigareta Marlboro.
Portparol British American Tobaccoa izjavio je da je kompanija jasno rekla da su njene e-cigarete i nikotinske vrećice "prikladne samo za odrasle pušače i korisnike nikotina". Naveli su da zahtijeva da svako ko uspostavi partnerstvo sa brendom ima najmanje 25 godina i "da se pobrine da velika većina obožavatelja bude starija od 18 godina".
Portparol Philip Morris-a je naveo da zbog nemogućnosti potpune analize izvještaja nije moguće dati sveobuhvatan odgovor. Glasnogovornik je rekao: "Odgovorna prodaja i marketing su glavni prioritet PMI-ja." Naveli su da kompanija "komunicira svoje proizvode odrasloj publici.".
Jolonda Richardson, izvršna direktorica pokreta za djecu bez dima, rekla je da bi ovaj izvještaj "trebao zvučati kao alarm za neprikladan marketing".
Dobrotvorna organizacija je izjavila da se nada da će kompanije društvenih medija preuzeti pravnu odgovornost i proaktivno identificirati i ukloniti bilo koji ilegalni marketing duhanskih i nikotinskih proizvoda na svojoj platformi.
Dalja istraživanja pokazuju da su ove objave koje promoviraju alternative pušenju pregledane više od 3,4 milijarde puta na platformama društvenih medija. Ovi podaci u potpunosti razotkrivaju važnu poziciju tržišta supstituta za pušenje u oglašavanju na društvenim mrežama i naglašavaju hitnu potrebu za regulacijom i suzdržanošću.