Ko odlazi u maju od e-cigarete?

Od 1. maja 2022. godine službeno su stupile na snagu mjere za upravljanje e-cigaretama (u daljnjem tekstu "mjere") koje je izdala Državna uprava za monopol na duhan, čime je pooštren nadzor kineske industrije e-cigareta. ponovo i industrija se dalje razvijala ka standardizaciji.

Naravno, ovo također ukazuje da će se obrazac kineskog tržišta e-cigareta, uključujući grupe potrošača, proizvođače, maloprodajna mjesta i metode promidžbe, uvelike promijeniti.

Za brendove za glavu, zbog utjecaja ograničenja okusa, može doći do privremenog pada prodaje, ali će se tržišni udio i dalje fokusirati na glavu; Prvih deset brendova srednjeg struka još uvijek imaju priliku preživjeti, pa čak i proširiti svoj udio; Što se tiče marke repa bez karakteristika i tehnologije, može ili umrijeti ili se sakriti u mraku.

Koliko marki e-cigareta postoji u Kini? Bojim se da je teško bilo kome da tačno odgovori na ovo pitanje. Da ne spominjemo kinesku "dolinu magle", stotine radionica u Shajingu, Fuyongu i Songgangu u Shenzhenu proizvele su više od 90 posto e-cigareta u svijetu. Pogledajte samo "biblioteku brendova" nove potrošnje u Landongu, koja se dugo fokusirala na industriju e-cigareta, koja uključuje 121 brend.

Međutim, većina od ovih 121 brenda mogla bi se suočiti sa sudbinom eliminacije.

Prvo, prema otkrivanju tehnologije jezgre magle, pad prihoda uglavnom je posljedica utjecaja epidemije na proizvodnju i transport njegove tvornice u Shenzhenu. To znači da više od 90 posto proizvodnje i transporta e-cigareta u svijetu može biti pogođeno. Veliki brendovi još uvijek imaju dovoljno gotovinskih rezervi da izdrže udar. Na primjer, postoji 4,38 milijardi juana gotovine i gotovinskih ekvivalenata na računu tehnologije magle, što u osnovi nije panika; Mnogi mali brendovi mogu prekinuti svoj novčani tok i potpuno bankrotirati u ovom krugu uticaja.

Drugo, implementacija mjera podrazumijeva da su elektronske cigarete i aerosoli uključeni u djelokrug nadzora, a državni nadzor i administraciju nadležna je državna uprava za duvanski monopol. Nakon toga, preduzeća koja se bave proizvodnim i poslovnim aktivnostima treba da podnesu zahtev za odgovarajuće sertifikate i dobiju odgovarajuće administrativne dozvole. Ako se želite baviti proizvodnjom i radom e-cigareta, bojim se da to nije mnogo lakše od tradicionalnih cigareta.

Kakav uticaj to ima na model brenda e-cigareta? Istorijsko iskustvo je pokazalo da što su zahtjevi i strožiji nadzor, to je pogodnije da se industrija koncentriše na glavu.

Vitavp je osnivač weita tehnologije Liu Dongyuan, potpredsjednik Odbora za elektronske cigarete Kineske elektronske privredne komore, komentirao je: "Posljednjih godina, kineski duhan provodi tri glavne strategije, naime, veliko tržište, veliko preduzeće i veliki brend Lokalni monopolski biroi takođe sprovode fokus na brend.Mislim da će promena politike formirati sopstvene lokalne povoljne brendove u različitim provincijama, što je pogodnije za šefa.Ovo je takođe u skladu sa zahtevima politike prilagođavanja i optimizacije industrije strukturu i striktno kontroliranje novih proizvodnih kapaciteta e-cigareta."

Prvo, prema novoj regulatornoj politici, trgovcima na malo e-cigaretama nije dozvoljeno da otvaraju prodavnice robnih marki, mogu otvarati samo prodavnice za prikupljanje roba, a ekskluzivni rad je zabranjen. Na ovaj način mali brendovi koji ranije nisu mogli otvarati offline trgovine također imaju priliku da se nasele offline. Iz ove perspektive, pogoduje li razvoju malih brendova?

Star, koji je nekada radio u glavnoj kompaniji za elektronske cigarete, vjeruje da mali brendovi sa jakom snagom proizvoda i posebnim funkcijama mogu dobiti prilike. Liu Dongyuan i dalje insistira na tome da brend mora biti centraliziran. Možda samo prvih deset brendova i dalje ima priliku da se razvija.

"Cijeli duvan je sistem bijele liste. Rezultat može biti da država daje bijelu listu duhanu (birou) svih pokrajina, a sve pokrajine biraju n brendova sa velike bijele liste kako bi ušle u uži izbor u svim pokrajinama." Xingxing je objasnio mehanizam skladišta prikupljanja u budućnosti.

Kada se svi proizvodi prodaju zajedno, ono što utiče na izbor potrošača nije ništa drugo do svijest o brendu, cijena i osjećaj korištenja proizvoda. U smislu svijesti o brendu, naravno, glavni brend i dalje ima apsolutnu prednost. Što se tiče cijene, Xingxing vjeruje da do smanjenja cijene u cilju osvajanja tržišnog udjela neće doći u kratkom roku.

Xiwu također vjeruje da je sistem bijele liste općenito dobar za glavu: "u smislu odabira brenda, vjerujem da su tehnička snaga, izgled proizvoda i prošli učinak vrlo važni, a proizvodi za glavu imaju dublju akumulaciju u ovim aspektima."

Osim toga, još uvijek nije poznato da li mali brendovi mogu dobiti odgovarajuće kvalifikacije. Chen Zhong, glavni urednik Landong nove potrošnje, rekao je: "nakon što mjere upravljanja e-cigaretama i nacionalni standard e-cigareta stupe na snagu, malim i srednjim preduzećima je teško ispuniti zahtjeve nacionalnog standardni, ili sada ograničeni brojem dozvola za proizvodnju e-cigareta, mnogi mali i srednji brendovi ispod struka ne mogu dobiti dozvolu za proizvodnju, jer licenca za proizvodnju ima neke uslove, kao što su kapital, razne prednosti resursa i tako dalje , a zahtjevi su relativno visoki."

Drugi važan faktor od koristi za glavu je trenutni tehnički nivo, koji u velikoj meri određuje osećaj upotrebe proizvoda.

Liu Dongyuan je rekao: "glavni brend je otišao dublje u tehnologiju. Zbog ulaganja desetina miliona ili čak stotina miliona sredstava za istraživanje i razvoj svake godine, neki glavni brendovi su također proizveli bolju proizvodnju patenata i ekonomsku transformaciju tehnologije . Trenutno je svaka kompanija proizvela određene barijere diferencijacije, a glavne prepreke konkurencije u budućnosti zahtijevaju više ulaganja u istraživanje i razvoj i profesionalnu obuku."

Kompanija, koja je prva kompanija specijalizirana za istraživanje i razvoj elektronskih proizvoda guwu duhana u provinciji Guangdong, uključena je u novo polje elektronskih proizvoda guwu duhana prema ekskluzivnom planu istraživanja i razvoja Guwu tehnološkog odjela Guangdonga. Provincija. "U budućnosti će se kanali objediniti. Vjerujemo da je odlična ekskluzivna tehnologija najjača konkurentnost." Volim maglu.

Bez obzira na trenutne tehničke barijere ili rezervu kapitala za kontinuirano ulaganje u istraživanje i razvoj i obuku talenata u budućnosti, veliki brendovi također imaju prednosti. Sa ove tačke gledišta, glavni efekat industrije e-cigareta će biti sve očigledniji, dodatno istiskivajući male brendove.

Ako je, kako predviđa Liu Dongyuan, samo prvih deset brendova konkurentno, mnoge srednje i repne marke su možda došle do kraja.

Ako marka glave jede meso, marka struka grabi supu, a marka repa može samo čekati da umre? Ima li novih mogućnosti?

Star veruje da za male brendove verovatno postoje samo dve mogućnosti. Prvi je da dokažu da nema problema sa njihovim proizvodima i pronađu načine da uđu u uži izbor na domaćem tržištu; Druga prilika je da se okrenemo i napadnemo more.

"Interomorsko tržište je preveliko. Ako ima kanala za odlazak na more, mnogo je bolje nego kod kuće." Xingxing je rekao, "neki veliki domaći brendovi također idu na more, ali proizvodi koji idu na more se bitno razlikuju od lokalnih proizvoda, kao što su prekomorska popularna pamučna jezgra i jednokratne (više od 2000) elektronske cigarete. U Kini, keramička jezgra uglavnom se koriste za zamjenu metaka."

Liu Dongyuan također vjeruje da je trenutno prekomorsko tržište još uvijek pogodnije za OEM, "ali uz podršku nacionalnih politika da brendovi e-cigareta odu na more, doći će do uspona kineskih brendova e-cigareta u inostranstvu lokalna tržišta u narednih nekoliko godina“.

U poređenju sa profesionalcima, Komatsu, koji je svojevremeno u krugu prijatelja prodavao e-cigarete na pola radnog vremena, rekao je za finansije i ekonomiju Lu Jiu da nema potrebe brinuti o njihovom opstanku.

"Ono za šta niste čuli nisu nužno mali brendovi. Kanali prodaje mogu biti mikro preduzeća, a postoji i neka entitetska prodaja. Čak i ako nadzor postane stroži, kao što su tradicionalne cigarete, vidite, ima ljudi koji se razbacuju o elektronskim cigarete i tradicionalne cigarete, a ne kao što vidite (mrtve)." Komatsu je rekao.

Komatsu je također rekao da nema potrebe za pohranjivanjem bombi za cigarete: "sada ima puno šandžaja za elektronske cigarete, a razni brendovi neće umrijeti. Na primjer, imitacije Apple slušalica i dalje dobro žive jer su jeftine."

Liuxin finansije i ekonomija nisu potvrdili da je bilo koja njegova online prodaja "Jiuyana" prošla wechat e-trgovinu u 2019., ali još nije prošla wechat e-trgovinu 2021. godine.

U svibnju 2022., u vrijeme pisanja ovog članka, Lu Jiu financije i ekonomija ponovo su naručili kupovinu cigaretnih bombi preko entitetskog trgovca koji je ranije dodao. Budući da je trgovac izvan grada i treba ga poslati poštom, trgovac također nije provjerio da li je primalac punoljetan prije slanja.

Vidi se da u industriji e-cigareta još uvijek postoji mnogo "skrivenih kutaka". Hoće li se mali brendovi koji nemaju tehnologiju, slavu i kanale za poslovanje u inostranstvu, ali ipak žele preživjeti, povući u ova mračna područja? Lu Jiu finansije i ekonomija smatraju da je ova situacija neizbježna.

Nadzor se ne može postići u jednom koraku, a ne mogu se sva preduzeća svjesno pridržavati pravila i propisa. Ali sada je cijeli pravac legalizacija i standardizacija, a skrivenih kutaka će biti sve manje dok oni ne nestanu.